Markedsføringsplan for sosiale medier: mal og eksempel

En markedsføringsplan for sosiale medier trenger ikke være et tjuesiders dokument – for en småbedrift holder det med én side som svarer på fem ting: mål, målgruppe, plattformer, innhold og frekvens. Under finner du en ferdig mal du kan fylle ut på en halvtime, pluss et konkret eksempel fra en norsk bedrift. Da slipper du å starte med blanke ark hver måned.

Hva bør en markedsføringsplan inneholde?

En god plan er kort nok til at du faktisk bruker den. Disse fem delene er kjernen:

1. Mål. Hva vil du oppnå? Flere henvendelser, mer synlighet lokalt, eller flere følgere? Velg ett hovedmål.
2. Målgruppe. Hvem snakker du til? Vær konkret – «daglige ledere i småbedrifter i Telemark» er bedre enn «bedrifter».
3. Plattformer. Hvor er målgruppen din? Velg én til tre kanaler du faktisk klarer å følge opp.
4. Innhold. Hvilke temaer skal du dekke, og i hvilken fordeling mellom fag, kundehistorier og tilbud?
5. Frekvens. Hvor ofte poster du på hver kanal? Sett et tall du klarer å holde.

Ferdig mal du kan kopiere

Fyll ut feltene under, så har du planen din:

• Hovedmål: _______ (for eksempel: 10 nye henvendelser i kvartalet)
• Målgruppe: _______ (hvem, hvor, hvilket problem har de?)
• Plattformer: _______ (for eksempel: LinkedIn og Facebook)
• Innholdsmiks: _______ (for eksempel: 60 % fag, 25 % kundehistorier, 15 % tilbud)
• Frekvens: _______ (for eksempel: 3 innlegg i uka)
• Budsjett: _______ (for eksempel: 199 kr i måneden til verktøy, 0 kr til annonser)
• Slik måler jeg: _______ (for eksempel: henvendelser og rekkevidde hver måned)

Hvordan ser en utfylt plan ut i praksis?

La oss si at du driver et lite regnskapsbyrå i Porsgrunn. En utfylt plan kan se slik ut:

• Hovedmål: 8 nye kundehenvendelser i kvartalet.
• Målgruppe: Gründere og småbedriftseiere i Grenland som synes regnskap er tidkrevende.
• Plattformer: LinkedIn som hovedkanal, Facebook som støtte.
• Innholdsmiks: 60 % fagtips, 25 % kundehistorier, 15 % tilbud og påminnelser om frister.
• Frekvens: 3 innlegg i uka på LinkedIn, 2 på Facebook.
• Budsjett: 199 kr i måneden til et skriveverktøy, ingen annonser i første omgang.

Legg merke til at det meste av innholdet gir verdi, og bare en liten del selger direkte. Det er bevisst – tillit kommer før salg.

Hvordan setter du planen ut i livet?

En plan på papiret endrer ingenting før den blir til faktiske innlegg. Den enkleste måten å holde fordelingen jevn på, er å bygge en innholdskalender ut fra innholdsmiksen din. Trenger du temaer å fylle den med, har vi samlet 20 innholdsidéer du kan plukke fra.

Når kalenderen er satt, lønner det seg å produsere flere innlegg om gangen og legge dem i kø. Slik henger planen sammen med automatisk publisering, som gjør at du slipper å starte fra null hver dag.

La verktøyet gjøre tungløftet

Selve skrivingen er der de fleste planer stopper opp. Med Prøv Penna gratis fyller du planen med ferdige innlegg på norsk i din egen tone på sekunder, slik at miks og frekvens faktisk lar seg gjennomføre. Gratisplanen dekker to innlegg i måneden, og vil du produsere nok til en full plan, kan du se priser for Pro til 199 kr og Premium til 399 kr i måneden.

Vanlige spørsmål

Hvor lang bør en markedsføringsplan være?
For en småbedrift holder det med én side som dekker mål, målgruppe, plattformer, innhold og frekvens. En kort plan du faktisk bruker, slår et langt dokument som blir liggende.

Hvor mange plattformer bør jeg ha med i planen?
Velg én til tre kanaler du klarer å følge opp ordentlig. Det er bedre å være god på to enn middels på fem.

Hvor ofte bør jeg oppdatere planen?
Se over den hvert kvartal og juster ut fra hva tallene viser. Mål og målgruppe ligger ofte fast, mens innhold og frekvens kan finjusteres.

Hvor mye bør jeg sette av i budsjett?
Mange kommer langt med et rimelig skriveverktøy fra rundt 199 kr i måneden og null kroner til annonser i starten. Du kan alltid skalere opp når noe beviselig fungerer.

Oppdatert: juni 2026.